Мы не умеем заглядывать в будущее, тем более фэшн-тренды меняются с молниеносной скоростью. Но рефлексировать на тему самых модных пар сезона мы можем и любим.
«Разговор про кроссовки всегда оказывается разговором про стереотипы»
Нельзя смешивать два эти понятия лишь по признаку эффективности. В момент, когда вы решили разработать дизайн-проект будущего магазина или дизайн-проект по рестайлингу типового магазина обувной сети, важно четко сформулировать цели, которые вы перед собой ставите. Чего вы хотите достигнуть? Громко заявить о своем бренде, отстроиться от конкурентов, запомниться покупателям, занять свое место на рынке то есть, инвестировать в перспективу , либо на данный момент для вас важнее сначала протестировать продукт и создать эффективное торговое пространство с помощью минимальных затрат. Чтобы инвестировать в перспективу и добиться в этом успеха, бренд должен серьезно подготовиться.
Как стартап кроссовок из шерсти мериноса за четыре года превратился в компанию, которая оценивается более чем в 1,4 млрд долларов, и привлек свыше млн долларов инвестиций. Завершив карьеру футболиста в году, новозеландец Тим Браун поступил на МВА в Лондонскую школу экономики и политических наук, где представил проект производства обуви из овечьей шерсти. Ему показалась удачной идея cделать кроссовки из этого натурального и недорогого материала.
Недавно вышедшая в издательстве «Новое литературное обозрение» книга «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» стала одним из самых обсуждаемых модных исследований последнего времени. Линор Горалик поговорила с ее автором — специалистом по теории моды Екатериной Кулиничевой о том, каким языком должен писаться современный нон-фикшен, о культурных кодах шнуровки кед и о том, почему на постсоветском пространстве у кроссовок особая судьба. Какие — и, главное, почему? У многих читателей просыпаются воспоминания о советской жизни кроссовок и о советской жизни с кроссовками. На одну из презентаций, например, пришла замечательная женщина, которая рассказала, что кроссовки никогда не были ее основным объектом интереса, но она прочла главу про СССР и вспомнила случай: однажды кроссовки каким-то образом обнаружились в сельпо маленькой деревни, куда она приехала, кажется, к бабушке. Там была девушка, которая очень хотела себе эти кроссовки.